Brand Content Stratégique 2018, la nouvelle version revue et augmentée de l’ouvrage de QualiQuanti et Brand Content Institute (dirigés par Daniel Bô) avec Via Alternativa contient l’éclairage d’une trentaine d’experts. Cette édition est organisée autour de 14 questions, d’études inédites, d’échanges avec des professionnels et de milliers de cas analysés, le tout illustré par des centaines de photos et des retours d’expérience.
Cette mise à jour intègre 95 pages de plus que la précédente édition. Une nouvelle série d’exemples est ajoutée avec des cas comme River Pools & Spas, Itsu, Frichti, Pantone Color Institute, Malakoff Médéric, les Folies de Yoplait, Moulinex, Thermomix, Haribo, Roellinger, Weber ou Dior.
Le livre détaille 5 pistes pour prendre le train du brand content stratégique et captiver son public :
1. Choisir des territoires d’expression attractifs et bien délimiter leurs frontières
2. Développer une bibliothèque de contenus
3. Etablir un lien subtil et mimétique entre la marque et le contenu
4. Assurer la visibilité des contenus sur les bons canaux
5. Autofinancer sa stratégie éditoriale en créant de la valeur
Et 3 incontournables à respecter dans l’exécution :
1. Exprimer une ambition éditoriale et ouvrir de nouvelles voies par la recherche
2. Utiliser une écriture et un format attractifs
3. Définir une direction artistique et une charte sémantique qui incarnent la marque
