Sociomantic publie un livre blanc sur l’attribution marketing

Dans son livre blanc sur l’attribution marketing, Sociomantic, filiale de dunnhumby, évalue les différents modèles existants et détaille le principe de chaque modèle pour évaluer les pour et les contre. Ce guide a pour objectif d’aider les responsables marketing à faire évoluer leur stratégie d’attribution pour se baser sur le parcours client et la «Customer Lifetime Value».

Au sommaire de ce livre blanc : l’attribution au dernier clic, le parcours client, les impressions vues, l’ajustement des investissements, l’optimisation de la CLV, les prestataires programmatiques, les défis relatifs à la facture, au cross-device et au multi-canal, etc.