Pour une communication plus responsable, Dentsu lance sa nouvelle offre éco-responsable Tag Cleaner. Cet outil vise à nettoyer des tags inactifs, déclenchés sur les sites des marques lors de campagnes publicitaires antérieures, et ainsi participer à la réduction de l’empreinte carbone de la publicité.
Outre le volet écologique, le groupe précise que cette offre souhaite apporter plus de performance aux sites. « Grâce à cet outil, nous pouvons non seulement réduire l’empreinte carbone, mais également améliorer le temps de chargement et éviter que des acteurs qui ne sont plus activés par l’annonceur puissent continuer à collecter des données provenant de leurs sites », assure Eleonora Selimi, directrice tracking en charge de l’offre Tag Cleaner.
Ce nettoyage, qui peut être opéré en moins d’une semaine, représente une première étape pour Dentsu. Le groupe souhaite par la suite un nettoyage plus complet comprenant la suppression des marqueurs webanalytics et pixels tiers intégrés (fin 2022) et un « scrapping » permettant le scan du site pour lister l’ensemble des scripts appelés sur celle-ci (2023).
Dentsu conçoit ces offres brandées avec son club Dentsu Switch, lancé cette année pour progresser dans la réduction de l’empreinte carbone de la publicité. Dans ce cadre, le groupe travaille également sur d’autres offres écoresponsables comme une PMP verte, pour identifier les acteurs et plateformes engagés du marché, ainsi qu’un guide de la communication éco-responsable élaboré avec M Publicité.
