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16/06/2016

Snapchat va introduire de la publicité au sein de ses « stories »

L’application de messagerie éphémère accélère sur la publicité en insérant des contenus sponsorisés au sein des « stories », ces contenus visuels disponibles 24h. Des annonceurs tels que Universal Pictures, Warner Bros et Verizon testent ces nouveaux outils publicitaires.
Pour accélérer sa monétisation, Snapchat s’appuie sur trois types de partenaires avec tout d’abord les « Ads Partners » pour faciliter l’achat d’espace (Brand Networks, 4C, Amobee…) et les « Creative Partners », spécialisés dans la production de publicités verticales (Truffle Pig, VaynerMedia…). Enfin, après Nielsen Digital Ad Ratings (voir archive), l’application a noué un partenariat avec Google DoubleClick pour la mesure de la performance des campagnes.
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