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23/02/2018

Smart RTB+, MoPub et Google dominent le marché du display mobile programmatique selon la Mobile Marketing Association France

Dans son guide «Smart Traffic» la Mobile Marketing Association France présente une étude sur le programmatique mobile, conduite par le groupe de travail Programmatique de la Commission publicité de l’Association constitué de AppsFlyer, Adotmob, Dentsu Aegis Network, E-novate, S4M et TabMo. Parmi la trentaine d’acteurs qui adressent le display mobile (hors search et réseaux sociaux), Smart RTB+ domine avec 32% de part de marché, suivi de MoPub (16%), Google (12%), Smaato (10%) et AppNexus (7%).
Par ailleurs, près de 53% des impressions se font désormais in-App contre 47% sur le web mobile. 52% des impressions publicitaires sont captées par iOS, pourtant minoritaire en part de marché par rapport à Android. Enfin, 90% de l’inventaire programmatique mobile se situe sur smartphone contre 10% pour la tablette.
 
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