Selon Kantar Media, le marché publicitaire poursuit sa progression, avec +8,4% en septembre sur les médias

Kantar Media publie l’évolution des investissements bruts de septembre sur les 5 médias historiques : la hausse du marché est plus faible que les mois précédents mais néanmoins positive à +8,4% (versus septembre 2009). En cumul depuis janvier, elle affiche +11,6% (versus cumul 2009).
En septembre, la télévision (+16,5%) et la presse (+8,4%) progressent à des niveaux équivalents aux cumuls janvier-septembre (+17,6% pour la télévision et +7,9% pour la presse). Le cinéma gagne +12,8%, la radio +1% et la publicité extérieure recule de 4,3% ce mois-ci.
Le repli de secteurs importants tels que l’automobile (-44%) et l’alimentation (-82%) impacte lourdement la publicité extérieure. Les investissements sur ce média progressent cependant de +8,5% sur le cumul annuel.
Les établissements financiers et les annonceurs de l’alimentation contribuent à hauteur de 19% et 17% de la hausse des investissements TV en septembre, mais c’est au détriment de leurs investissements sur le média radio, qui reculent respectivement de 13% et 29%. La radio est soutenue par les distributeurs (+7,4%). En presse, les annonceurs de la mode réalisent plus du tiers du surplus budgétaire. Les annonceurs des télécommunications ont multiplié leurs investissements par 4,6 sur la PQN, toujours en septembre.
Les annonceurs télécoms sont également très dynamiques sur le média cinéma depuis le début de l’année (+61,6%), contribuant pour un quart de la croissance du média depuis janvier, qui se situe à +25,7%.
Enfin, sur les supports mesurés par Kantar Media, Internet recueille 12,2% des investissements plurimédias depuis le début de l’année, avec 4 208 annonceurs actifs, soit une hausse de +6%.