Après un rattrapage du marché de l’epub en Europe en 2021, matérialisé par une progression de +28,6%, le rythme de progression du marché est estimé à +14,4% en 2022, +10,5% en 2023 puis une croissance à 1 chiffre pour les années suivantes d’après les estimations de l’Iab Europe détaillées dans une présentation de Dr. Daniel Knapp, Chef Econominste à l’Iab Europe.
La croissance reste très inégale en fonction des leviers. Selon les prévisions de l’association, le grand bénéficiaire du moment est le retail media avec +113% de progression en 2021 et +52,3% en 2022.
La TV connectée (CTV) a également le vent en poupe avec des évolutions de +56,2% en 2021 et +34,2% en 2022. A l’inverse, les banners et le native (hors vidéo) se stabilisent à +8,9% en 2021 et +5,4% en 2022.
