Rencontres médias 2022 : le compte rendu du mercredi 21 septembre

Nos publics évoluent aujourd’hui dans un contexte d’hyperchoix de contenus, de produits et de services. Dans un marché où la consommation vidéo en France a explosé à plus de 5 heures par jour, on observe un émiettement de l’attention, une fatigue en raison d’une sur-sollicitation accélérée. Cela devient un enjeu prioritaire pour notre société, pour nos groupes de media et nos métiers de communicants.

 

L’attention est une ressource limitée et devient un bien précieux.

 

Comment cultiver l’attention pour en faire une priorité commune avec nos annonceurs ?

 

France Télévisions Publicité a pour ambition de mesurer l’attention publicitaire pour construire, d’ici 2024, un standard de marché français tout en s’inspirant des programmes de recherche à l’international. Contenu programme, expérience utilisateurs, contexte, durée et media planning seront les critères contributifs de l’attention publicitaire. Notre ambition opérationnelle croisera des insights cross vidéo (TV et digital), mesures d’impact des campagnes publicitaires pour favoriser l’émergence des marques annonceurs en termes d’engagement, de mémorisation, de brand equity, de considération, d’acte d’achat et de ROI.

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L’univers média est en pleine mutation :

• une offre pléthorique qui crée une situation d’hyperchoix,
• une digitalisation de la TV quand les plateformes reprennent ses attributs traditionnels et se tournent vers la publicité,
• une mesure cross-media plus indispensable que jamais.

Face à ces bouleversements, le groupe CANAL+ investit massivement et agrège les meilleurs contenus en sport, cinéma, séries, divertissements, et capitalise à la fois sur la force du Live avec de nouvelles chaînes et sur l’expérience utilisateur en prolongeant nos contenus sur le digital et les plateformes sociales.

Chez CANAL+ Brand Solutions nous capitalisons sur les assets du groupe CANAL+ pour les transformer en solutions médias pour les marques. Une étude exploratoire sur le divertissement, riche d’enseignements sur l’évolution des usages et des attentes des Français sur les contenus et sur la publicité nous permet de dessiner nos 3 convictions pour la publicité de demain :

• L’inclusivité ne sera plus une option : nous nous engageons pour + de représentativité et + d’accessibilité, par exemple en développant notre capacité à diffuser des publicités en audiodescription.
• La data, au-delà d’un outil de ciblage, est une puissante solution de mesure d’efficacité et d’optimisation des campagnes TV grâce à la data des abonnés Canal+ et ce sur l’ensemble du funnel Marketing grâce à des innovations permettant de retracer l’efficacité des campagnes sur les KPis de branding.
• Contexte et créativité sont clés pour gagner la bataille de l’attention. Notre promesse : proposer les meilleurs contextes à nos clients grâce aux 3,4mds€ investis par le groupe dans les contenus premium, et développer des dispositifs créatifs en mobilisant les talents et savoir-faire du groupe avec CANAL BRAND FACTORY.

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CMI MEDIA

• Un ENGAGEMENT RSE concret, qui repose sur des actions claires et mesurables centrées sur la capacité à mieux produire, à engager ses salariés et à jouer un rôle d’influenceur positif.
• L’exigence prioritaire sur les CONTENUS, pilier central du développement du groupe qui dispose d’autant de rédactions que de marques, a obtenu le statut IPG pour le print et le site de la marque ELLE et développe le paywall sur plusieurs marques. Le groupe a lancé Franc-Tireur , un hebdomadaire de combat au service de la raison, et poursuivra le développement de nouvelles marques d’ici la fin d’année.
• Enfin, l’INNOVATION et la TRANSFORMATION de ses marques en déployant ses contenus forts vers de nouveaux usages. La marque ELLE Décoration vient de lancer une collection de NFT « D3SIGN CAPSULE ». CMI proposera dès 2023 de nouveaux services à ses lecteurs avec le lancement d’une plateforme de coaching, ainsi que des expériences premium et ciblées. Le déploiement de sa Customer Data Plateforme avec IMAGINO est prévu pour 2023 et viendra renforcer les 10M de profils first party du groupe.

2023 sera l’année du rapprochement fort avec une adtech vidéo (annonce à venir) et du lancement d’une marque média majeure : DIVERTO.

DIVERTO est un nouveau média d’information global consacré au divertissement, incluant la télévision, mais aussi les autres écrans et la pop culture. Il fédère à date 53 éditeurs autour d’une marque média qui se définit comme le 1er média qui voit la télé comme les Français la regardent.

La marque média sera digital first et sera portée par ses 53 éditeurs partenaires, en print comme en digital. DIVERTO délivrera ses premiers contenus en janvier 2023.

Sur le numérique, DIVERTO vise 2 millions de VU en moyenne en année 1 et une croissance de 50% par an sur les 3 premières années. Cette ambition forte est justifiée par un déploiement de ses contenus dans les applications et sites des éditeurs de PQR partenaires (36 millions de VU mensuels) ainsi que leur soutien en communication via leurs médias print et numérique : sites mais aussi réseaux sociaux.

Sur le print, le magazine s’engage vis-à-vis des annonceurs sur une diffusion France payée de 3.2millions d’exemplaires dès le premier numéro, ce qui fera de DIVERTO le premier magazine de France. L’objectif en termes d’audience est de conquérir la totalité des lecteurs de PQR et la totalité des foyers acheteurs de PQR (y compris les publics les plus jeunes), ce qui fait apparaître un potentiel de 10 millions de lecteurs hebdomadaires.

La régie publicitaire de DIVERTO (digital & print) est assurée par 366 qui y dédie une équipe de 7 personnes dirigée par Sandrine GEFFROY, Directrice Commerciale de DIVERTO, sous la direction de Line GASPARINI, DGA Commerce et Stéphane DELAPORTE, directeur général de 366.

Infos : www.366.fr/diverto

• Construire ensemble une communication plus responsable. La régie a ainsi détaillé sa feuille de route RSE conçue et déployée en lien étroit avec ses clients et les interprofessions (Union des Marques, AACC, Udecam…)
• Diffuser les messages de nos clients dans des contextes de sens et d’engagement, indissociables des grands médias. Des contextes qui permettent aux marques de parler aux consommateurs citoyens, là où ils sont les plus à même d’écouter. En témoignent les enseignements du Baromètre de la Communication Responsable, lancé par la régie en septembre 2020 et fort de près de 200 campagnes et de nombreux insights sectoriels.
• Utiliser une data granulaire, propriétaire et respectueuse. S’appuyant sur sa first party data (39 millions de profils), MEDIA FIGARO a notamment fait le choix d’une nouvelle DMP, 1plusx, permettant d’optimiser les stratégies de ciblages sémantiques et cookieless.
• Imaginer des expériences publicitaires créatives et engagées.

ALTICE MEDIA ADS & CONNECT

Accélerer la digitalisation autour de marques toujours plus puissantes 
 

En 2023, nous continuerons à capitaliser sur lesuccès de nos marques uniques RMC BFMqui rythment le quotidien de 50 millions de français chaque mois !

Si ces marques sont des succès d’audience sur le linéaire (confirmés par une rentrée record !), notre ambition demeure de les faire vivre auprès d’un public toujours plus large et différent en les distribuant sous de nouveaux formats (via le développement de notre offre audio-digital, le lancement de BFM Radio), et via de nouvelles plateformes (montée en puissance de RMC BFM Play).

Notre stratégie de digitalisation ne se limite pas à la multidistribution des contenus, elle se matérialise également par l’accélération de nos capacités de ciblage liée à notre convergence avec SFR, à la puissance de notre data (désormais activable en audio) et à l’amplification de notre offre de TV segmentée, disponible chez tous les opérateurs.

Enfin, nous poursuivons notre quête de nouveaux publics avec l’extension de note offre locale qui comporte désormais 10 chaînes BFM Régions.

En 2023, Altice Media Ads & Connect continuera donc d’innover pour vous accompagner au plus près de vos publics, de vos enjeux, de vos succès !

Ce Rencontres médias 2022 incarne un véritable renouveau. Tout d’abord l’émergence du métavers, mais aussi la croissance de la vidéo dans la construction des marques.  Selon l’observatoire de l’e-pub de juillet 2022, le social poursuit sa très forte croissance (+27%), tirée par la dynamique de la vidéo (+77%), qui représente désormais 48% du marché.