Reload analyse la rentrée TV des chaînes historiques
Reload, le centre de communication planning, d’études, d’expertise media et d’efficacité de Vivaki (Groupe Publicis) livre ses premières analyses de la rentrée TV des chaînes historiques. Ainsi, selon l’agence, bien que la rentrée TV 2009 arrive dans un contexte difficile pour les chaînes historiques (concurrence toujours vive de la TNT, nouveaux comportements d’écoute du media liés à l’avènement du numérique, contexte économique très morose), celles-ci ont finalement pris peu de risques dans leur programmation en proposant peu de vraies innovations. Les chaînes se reposent de plus en plus sur ce qui marche et dont la rentabilité est assurée comme les séries américaines ou la télé-réalité. Par ailleurs, les nouvelles émissions sont soit des reprises d’émissions anciennes, soit des adaptations d’émissions étrangères ou des déclinaisons de concepts qui ont déjà fait leurs preuves. Enfin, la rentrée a connu très peu de transferts d’animateurs et aucun transfert vraiment emblématique. Les chaînes s’appuient plus que jamais sur leurs animateurs « maison ». Bref, une rentrée sous le signe de la prise de risque limitée selon l’agence.
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