|

Regain de confiance dans les médias traditionnels d’après Edelman

Regain de confiance dans les médias traditionnels d’après Edelman
41% des personnes interrogées dans le Trust Barometer 2018 d’Edelman au niveau mondial déclarent avoir confiance dans les réseaux sociaux. Ils sont seulement 25% en France, l’un des plus faibles taux devant le Royaume-Uni (24%). A l’inverse, la confiance dans les médias traditionnels s’envole en France : elle gagne 15 points en un an et atteint 61%, dans un mouvement proche de celui du Royaume-Uni (61%, +13pts).
La majorité des personnes interrogées dans le cadre de cette enquête (54 %) ne souhaite pas que leurs achats en magasin fassent l’objet d’un suivi à des fins de ciblage marketing, 67% en France. L’enquête montre également que les Français sont moins sensibles que le reste du monde sur la responsabilité des marques comme complices des autres problèmes posés par les réseaux sociaux : seulement 36% d’entre eux, contre 48% dans le monde déclarent que la marque est responsable dès lors que ses publicités s’affichent à côté d’un discours d’incitation à la haine, d’un contenu violent ou sexuellement inapproprié ; et seulement 30% contre 47% dans le monde considèrent que les points de vue qui s’affichent à côté de la publicité et du message marketing d’une marque donnent une indication des valeurs défendues par cette marque.

La newsletter

Toute l'actualité des médias et de la publicité chaque jour

S'inscrire gratuitement
Newsletter
Adwanted Inscription