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30/08/2018

Regain de confiance dans les médias traditionnels d’après Edelman

41% des personnes interrogées dans le Trust Barometer 2018 d’Edelman au niveau mondial déclarent avoir confiance dans les réseaux sociaux. Ils sont seulement 25% en France, l’un des plus faibles taux devant le Royaume-Uni (24%). A l’inverse, la confiance dans les médias traditionnels s’envole en France : elle gagne 15 points en un an et atteint 61%, dans un mouvement proche de celui du Royaume-Uni (61%, +13pts).
La majorité des personnes interrogées dans le cadre de cette enquête (54 %) ne souhaite pas que leurs achats en magasin fassent l'objet d'un suivi à des fins de ciblage marketing, 67% en France. L'enquête montre également que les Français sont moins sensibles que le reste du monde sur la responsabilité des marques comme complices des autres problèmes posés par les réseaux sociaux : seulement 36% d’entre eux, contre 48% dans le monde déclarent que la marque est responsable dès lors que ses publicités s'affichent à côté d'un discours d'incitation à la haine, d'un contenu violent ou sexuellement inapproprié ; et seulement 30% contre 47% dans le monde considèrent que les points de vue qui s'affichent à côté de la publicité et du message marketing d'une marque donnent une indication des valeurs défendues par cette marque.
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