Selon une étude réalisée pendant l’été par Médiamétrie sur les axes A9 et A10 lors du week-end du 19-21 juillet 2013, Radio Vinci Autoroutes, en régie chez RFE, concentre plus de 40% de part d’audience sur les autoroutes étudiées, soit 33,9 points d’avance sur la station en deuxième position sur cet indicateur.
En période de forts trafics, 1 usager sur 5 déclare n’écouter que Radio Vinci Autoroutes lors de son trajet sur les axes étudiés.
Le programme phare déclaré est le flash d’info trafic, écouté par 97,2% des auditeurs de la station. Le profil étudié fait état de 43% de l’audience comprise entre 35 et 49 ans, 78,3% d’actifs et 44% de CSP+.
Près des trois quart d’entre eux démarrent leur session d’écoute avant d’entrer sur l’autoroute, ou dès leur entrée. Ils sont près d’1 sur 5 à se connecter à la station quand ils rencontrent une perturbation et 1 sur 2 à avoir préprogrammé le 107.7 sur leur autoradio.
L’étude «Audiences Radio sur les axes autoroutiers» a été réalisée du vendredi 19 juillet au dimanche 21 juillet 2013. 626 automobilistes, recrutés directement sur les axes, ont été interrogés sur leur écoute de la radio lors de leurs déplacements sur l’A9 et A10. Le recueil des données d’audiences, le lendemain des recrutements, a été réalisé sur le modèle de l’étude de référence 126 000 Radio, adapté aux sessions d’écoute de la veille.
