Quel type de prospectus pour l’Ile-de-France selon Adrexo et Ipsos
Dans le cadre de son étude annuelle sur la qualification d’audience de l’imprimé publicitaire menée avec Ipsos, Adrexo a effectué un focus sur la région parisienne, cible atypique du média. Selon les conclusions de l’étude, la population francilienne souhaite profiter des promotions, avec un intérêt plus marqué pour les Imprimés Publicitaires des enseignes de proximité.
Leur préférence reste le prospectus haut de gamme, « s’inscrivant dans un registre de consommation positive aussi bien dans le style que dans les mots ».
Par rapport à l’an dernier (voir archive), les chiffres de la typologie ont été mis à jour et l’analyse secteur a été enrichie.
Au niveau méthodologique, outre le volet quanti et quali, Ipsos a développé pour la première fois sur ce média l'application mobile Applife afin d'interagir en temps réel avec les consommateurs.
Sous forme de carnet de bord, l'application permettait aux sondés de prendre, sur l'instant, des photos et vidéos dans un esprit auto-ethnographique.
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