Le séminaire média de l’IREP avait pour thème mardi et mercredi «le renouveau du médiaplanning». Dans ce cadre Thierry Amar, Président d’Offremedia, animait la table ronde «Quel médiaplanning à l’heure des adex ?», avec Zysla Belliat, Présidente de l’IREP ; Philippe Balladur, Directeur Media de Coca-Cola France ; Yann Crouan, Directeur Marketing de Canal+ Régie ; Pascal Dasseux, Directeur Général Adjoint d’Havas Media France.
Ils ont dit…
Zysla Belliat (IREP) :
«Quel que soit le média, la marque, ou la campagne, il faut qu’il y ait contact pour obtenir un GRP»
«Le Real Time n’empêche pas, voire renforce, la planification»
«Les nouveaux outils, c’est comme la radioactivité, la question n’est pas «c’est bien ou c’est mal» mais «qu’est-ce qu’on en fait ?». La question relève de la responsabilité collective publicitaire et de nous tous»
Pascal Dasseux (Havas Media France) :
«On revient à la base du ciblage avec les adex»
«On évolue avec notre temps, et notre temps c’est la technologie»
«Je ne trouve pas angoissant le changement de notre métier»
«Nous cherchons le «meaningfull» pour nos clients et tenons régulièrement des réunions stratégiques avec eux»
«Les patrons (chez les annonceurs) sont de plus en plus impliqués dans le planning»
«En tant qu’Havas, on doit faire de la performance responsable»
Yann Crouan (Canal+ Régie) :
«La première demande des annonceurs est la socio démographie. Sur ce sujet, la big data est nullissime»
«Avant d’être big, la data doit être de bonne qualité»
«Aucun média n’est aussi précis que la TV sur la mesure du contact publicitaire TV»
«Un adex sort aujourd’hui 50% d’impressions non visibles»
«On devrait introduire une notion de durée de visibilité dans les adex»
«On est en avance en France sur le GRP Internet, notamment avec des partenaires comme Alenty»
«Les adex vont se généraliser à plusieurs médias»
«On a élargi le champ du mediaplanning au cours des dernières années avec du marketing direct planning par exemple»
«Un adserving TV pourrait optimiser une distribution de contact»
Philippe Balladur (Coca-Cola France) :
«Les Adex ouvrent le champ des possibles»
«La data pose la question de définir vraiment la cible»
«Les adex apportent des capacités formidables de contact. A nous de comprendre comment l’organiser»
«Les adex et la data n’ont rien inventé en terme de médiaplanning»
«Les adex permettent d’aller plus vite»
«Le ratio long terme/court terme, c’est 70/30 dans les investissements»
«L’adex, c’est de l’optimisation d’achat. Ca n’empêche pas de réfléchir à la stratégie de la marque»
«Aujourd’hui, on achète un contact sans quasiment savoir où il est»
