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8/11/2019

Quel genre dans les vidéos publicitaires sur YouTube ?

2,7 millions de vidéos diffusées sur YouTube par des annonceurs entre le 1er janvier 2015 et le 31 mai 2019 sur 51 marchés et 11 secteurs différents ont été analysées par Google qui a travaillé avec l'Institut Geena Davis sur le genre dans les médias (GDIGM).
Les internautes ont visionné des publicités incluant des personnages masculins dans 56% des cas et des personnages féminins dans 44% des cas. Dans l'ensemble, indique Google, les vidéos où des femmes ont un rôle fort ou quand la représentation du genre est équilibrée, 30% de visionnements de plus que les autres vidéos sont générés.
Plus de la moitié des personnages féminins dans les publicités des secteurs du voyage et de la santé ont joué un rôle de premier plan, plus que dans les autres secteurs. Les femmes sont particulièrement absentes dans les publicités de certains secteurs. Par exemple dans les publicités en lien avec l’automobile (28% du temps d’écran) ou l'éducation (33% du temps d’écran).
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