Quand une campagne devient un phénomène sportif et culturel

Au Brésil aussi, la publicité pour l’alcool est limitée par la loi. Il devient donc difficile à Brahma, la marque phare du pays et l’un des sponsors principaux du foot dans le pays, de communiquer à ce sujet. Il n’est plus possible de mettre de logo sur les maillots des joueurs. Si le foot y est le sport roi, la coiffure des joueurs y est souvent très originale.
Après s’être probablement bien pris la tête avec son agence Africa, Brahma a décidé de s’associer à un joueur du Sao Paulo FC (Reinaldo) et à un coiffeur réputé pour créer et promouvoir la coiffure qui ressemble à une chope de bière mousseuse (dorée en bas et blanc en haut). Compte tenu de la propension des joueurs de foot a adopter des coiffures originales et à celle des fans à les suivre la coupe spéciale «Brahma» s’est transformée en effet de mode répandant ainsi l’image dans la bière dans le grand public. 

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