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8/01/2010

Quand les marques font leur « storytelling »

Dans les rayons depuis le 4 décembre, la deuxième édition de « Mythologie des marques » de Georges Lewi multiplie les parallèles saisissants avec la mythologie grecque et met au jour des analogies qui permettent de mieux saisir les raisons de l'impact de certaines enseignes. Cette odyssée à la lumière du storytelling, analyse les grands bouleversements dus à Internet et décrit le long périple qu'une marque doit parcourir avant de devenir une « grande marque » : le temps de l'héroïsme, le temps de la sagesse et... le temps du mythe. Un ouvrage à destination des analystes pour la réflexion, des marketeurs pour découvrir la méthode utilisée par les grandes marques pour nous convaincre, et à tout un chacun pour mieux comprendre leur succès auprès des consommateurs. Dans cette 2e édition, Georges Lewi reprend son odyssée dans l'univers des marques qui sont notre mythologie contemporaine. 28€, éditions Pearson.

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