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11/03/2011

Quand l’enregistrement devient le support du message

EMDA, fondation israélienne soutenant les personnes souffrant d’Alzheimer, s’est associée à McCann Erickson pour réaliser une campagne d’information et de collecte de fonds. L’agence a choisi de toucher le public au moment où il était le plus sensible aux problèmes liés à la perte de mémoire, dans son quotidien. Lorsque l’internaute oubliait son mot de passe pour s’identifier sur un site web, il se voyait confronté à une bannière qui le dirigeait sur le site de l’association avec une partie informative et une partie liée à la collecte de fonds provoquant ainsi une prise de conscience sur les enjeux de cette maladie et une augmentation des dons, avec un investissement minimal.

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