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17/09/2020

Publicité segmentée : Bouygues Telecom retient Google Ad Manager

A l’issue d’un appel d’offres, Bouygues Telecom a retenu la plateforme Google Ad Manager, déjà utilisée pour du décrochage publicitaire dans un environnement Box, pour mettre en place la publicité TV adressable.
Suite à ce partenariat, Bouygues Telecom sera en mesure de proposer une solution de bout en bout (Full Stack) aux régies des médias partenaires pour leur permettre d’adapter les spots publicitaires aux téléspectateurs qui l’auront autorisé. Bouygues a d’ailleurs déjà signé un accord avec FranceTV Publicité pour des offres de TV segmentée, dont la diffusion devrait commencer en novembre et décembre 2020 (voir archive).
La solution Full Stack de Bouygues Telecom fera appel à sa CMP (plateforme de gestion des consentements) et à sa DMP pour permettre la collecte des consentements, en vue de la qualification puis de la mise à disposition des audiences auprès des régies médias. Leurs utilisations resteront sous le contrôle strict de Bouygues Telecom.
 
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