Publicis Media se lance dans la mesure de l’attention en TV avec le GRP Captif

Publicis Media, via son centre d’expertise Publicis Media Exchange, lance le GRP Captif, son indicateur qui doit permettre de mesurer l’attention en TV. Publicis Media, à l’aide de son expertise data, a mis au point un outil de mesure de l’attention portée à une émission ou un spot de publicité, en catégorisant l’information selon le public ciblé.
Construit sur des données de ciblage socio-démographiques et comportementales, le GRP Captif permet à l’agence d’effectuer des recommandations stratégiques pour les campagnes futures, ou d’optimiser au quotidien la performance d’attention des vagues TV dans les outils de planning.

 

 

«Fort de notre expérience en optimisation drive to web (70 campagnes en 2018), Publicis Media est parvenu avec le GRP Captif à montrer la complémentarité entre écrans générateurs de drive to web et écrans captifs» explique Jean-Marc Orhan, Directeur général de Publicis Media Exchange.