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9/11/2018

Publicis Media inaugure un médiaplanning digital plus proche des réalités

Un des enjeux majeurs du marché digital vise à réduire les écarts entre les évaluations a priori des performances media d’une campagne et ses performances constatées. A la demande de Publicis Media et en concertation avec les autres agences, une nouvelle méthodologie de calcul a été mise en œuvre de la part de Médiamétrie pour le médiaplanning digital pour le display classique et vidéo, que ce soit sur mobile, desktop ou tablettes.
Désormais, la prédiction probabilisée des performances et des couvertures se rapproche au plus près des performances réelles constatées post-campagne par DAR.
Publicis Media met en œuvre cette nouvelle approche via le logiciel Poppy d’Ipsos.
«Plus robuste, toujours indépendant, plus transparent… Ce nouveau médiaplanning digital contribue à renforcer la confiance des annonceurs dans le digital.» précise Laure Debos, Directrice de la Practice Data Sciences de Publicis Media.
 
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