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Publication du livre blanc «réussir avec un marketing responsable : les recettes gagnantes»

Publication du livre blanc «réussir avec un marketing responsable : les recettes gagnantes»

Sur une initiative d’Elizabeth Pastore-Reiss (Greenflex – Ethicity) et David Garbous (directeur marketing stratégique de Fleury Michon), le livre blanc «Réussir avec un marketing responsable : les recettes gagnantes» est en ligne sur le site reussir-avec-un-marketing-responsable.org lancé l’an dernier (voir archive). L’initiative est soutenue par l’ADEME, en partenariat avec l’UDA, Prodimarques, l’Adetem et la chaire RSE de SciencesCom/Audencia.
Le livre blanc rassemble 27 exemples de bonnes pratiques et 4 témoignages illustrant les thèmes : Eco et/ou socio-conception ; Innovation ou rénovation responsable ; Filière/approvisionnement responsable ; Implication des consommateurs.
Dans chaque étude de cas, les facteurs de réussite et les bénéfices sont décryptés : difficultés surmontées, clés de succès identifiées, bénéfices environnementaux et/ou sociaux, et bénéfices pour l’entreprise.
En conclusion, le livre blanc donne 6 conseils détaillés aux marketeurs : Soyez sincère et cohérent dans votre démarche ; Apportez d’abord un véritable bénéfice consommateur ; Impliquez et motivez les parties prenantes ; Changez votre façon de penser ; Mettez en place une mesure double ; Ajustez votre communication.

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