Publication du baromètre IAB-SRI des investissements publicitaires online 2009 (en brut) réalisé par Kantar Media

L’Interactive Advertising Bureau France et le Syndicat des Régies Internet publient leur bilan 2009 des investissements publicitaires online. Réalisé par Kantar Media sur un univers Internet de 34 régies déclarantes (820 sites), ce baromètre indique en 2009 un volume de 3,9 milliards d’euros bruts investis, soit une hausse de 8,2% vs 2008. Sur de nombreux secteurs, Internet évolue plus favorablement que le marché, notamment ceux des télécommunications (+3,3 %), des services (+ 16%), de la culture et des loisirs (+ 19 %) mais aussi celui de l’alimentation (+ 89,6 %) qui connaît une très forte progression.
Parmi les chiffres clés de ce bilan à noter la forte attractivité du média avec 98% des 100 premiers annonceurs plurimédia qui ont adopté le média Internet dans leur mix en 2009.
L’étude met en relief les mix médias Internet dominants : 86% des stratégies bimédias (Internet + autre média) sont des stratégies Internet + Presse.
2 stratégies trimédias se détachent : Internet+Presse+Publicité extérieure (52% des trimédias) et Internet+Presse+TV (24% des trimédias).
Enfin, en 2009, ils étaient 953 annonceurs TV (vs 879 en 2008) à être présents sur la toile.