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30/09/2022

Promotions des enseignes alimentaires : 63% des Français souhaitent être informés par une source digitale, selon Bonial

33% des Français souhaitent être informés des prix et promotions des enseignes alimentaires par mail (+1 pt vs 2021), selon un sondage OpinionWay pour Bonial (Axel Springer). 23% s’informent via les sites et applications de l’enseigne (+5 pt) et 8% sur les réseaux sociaux (+2 pts).
Au total, 63% des Français souhaitent recevoir des informations promotionnelles sur le digital (+5 pts).

Toutefois, 43% (-1 pt) veulent continuer à être informés via des prospectus distribués en boîte aux lettres et 26% (-1 pt) via des prospectus disponibles en magasin.

Cet état des lieux du rapport des Français avec leurs enseignes alimentaires souligne aussi que 67% considèrent les prix comme « très importants » pour choisir le lieu où faire ses courses, (8 pts vs 2021).

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Tandis que le budget moyen des Français s’élève à 470€ par mois pour réaliser leurs courses alimentaires, 82% des Français ont modifié leurs comportements d’achats face à la hausse des prix. Concrètement, 35% d’entre eux comparent davantage les prix et 30% achètent plus en promotion.

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Concernant les enseignes préférées, E.Leclerc se classe en tête pour 24% de consommateurs français, suivi par Carrefour (21%) et Intermarché (12%).

En termes d’image de marque, Biocoop occupe la première place à égalité avec E.Leclerc. De leur côté, Lidl, E.Leclerc et Aldi sont les enseignes perçues comme les plus attractives en termes de prix.

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Méthodologie : étude Opinionway réalisée auprès d'unéchantillon de 5004 personnes représentatif de la population française. L’échantillon a été interrogé par questionnaire auto-administré en ligne sur système CAWI (Computer Assisted Web Interview). Les interviews ont été réalisées du 01 août au 11 août 2022.

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