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10/12/2019

Prévisions d’investissements publicitaires dans le monde pour 2020 : +4,3% pour Zenith avec des baisses d’audiences pour les médias

Selon Zenith (Publicis Media), les investissements publicitaires devraient progresser de +4,3% en 2020, mais avec une baisse des audiences des médias de -1,6%, soit une inflation des prix des médias de +6,1%, explique l’agence en mentionnant les fuites d’audience vers les sites de streaming (Netflix, Disney+, etc…).
L’année olympique 2020, dans laquelle se dérouleront également l’Euro 2020 de Football et les élections américaines est favorable aux investissements publicitaires. Zenith note que la croissance pourrait être plus importante sans le conflit commercial entre la Chine et les USA qui coûterait 1,1 point de croissance.
La croissance est soutenue principalement par la vidéo et le social média qui devraient progresser respectivement de +16,6% et 13,8% par an entre 2019 et 2022.
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