Prévisions d’investissements publicitaires 2017 et 2018 GroupM, Magna et Zenith
Les dernières prévisions d’investissements publicitaires dans le monde publiées par GroupM, Magna (Mediabrands) et Zenith (Publicis Media) indiquent des tendances différentes. Chez Zenith, la prévision 2018 monde passe de +4,2% à +4,1%. Chez Magna, la croissance 2018 est réévaluée de 0,7pt pour atteindre +5,2%.
Pour la France, les tendances restent en retrait par rapport à la moyenne de l’Europe occidentale pour GroupM et Magna. Zenith considère le Brexit comme un frein à l’expansion européenne et place la croissance française au-dessus de celle de l’Europe.
Dans les répartitions par média en France, la TV résiste au seuil des 30% des budgets en progressant de près de 1% par an en 2017 et 2018. Le numérique atteint 39% des investissements en 2018. L’outdoor est estimé en dégradation en passant de 11,3% de PDM en 2016 à 10,5% en 2018.
Mêmes tendances chez GroupM mais avec une part de 29,8% de la TV en 2018 tandis que le total numérique atteint 33,9% en 2018. L’outdoor maintient sa part de marché autour de 11% grâce à des progressions chaque année.
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