Près de 6 promotions sur 10 n’ont pas été rentables pour les marques de grande consommation en 2014, selon une étude mondiale de Nielsen

Dans une infographie interactive, Nielsen révèle que 59% des promotions des produits de grande consommation en magasins n’ont pas été rentables en 2014 pour les marques au niveau mondial. En France, la proportion de promotions non rentables est à peine meilleure que la moyenne mondiale (58%), mais moins bonne qu'en Espagne (51%), en Allemagne (43%), au Canada (42%) et en Italie (41%). Aux Etats-Unis, ce taux est bien plus élevé, à 71%.

En France, les opérations promotionnelles les plus rentables en 2014 ont été celles pour les produits de soins/santé, les confiseries et les produits d’entretien.
A l'inverse, les moins bons résultats ont été observés sur les aliments pour animaux, les aliments périssables et les produits en papier.

Nielsen a analysé la performance de 76 millions d’opérations promotionnelles portant une réduction minimum de 10%, en 2014, dans 7 pays (Etats-Unis, Royaume-Uni, Allemagne, France, Italie, Espagne et Canada), représentant un montant de 750 milliards de dollars de CA.