Algérie, Angola, Bangladesh, Birmanie, Bolivie, Cambodge, Cameroun, Côte d’Ivoire, Chypre, République dominicaine, Ethiopie, Gabon, Ghana, Guatemala, Iran, Jamaïque, Kenya, Mongolie, Maroc, Mozambique, Namibie, Paraguay, Sénégal, Sri Lanka, Tanzanie, Togo, Trinité-et-Tobago, Tunisie, Ouganda et Zambie pèsent 9,7Md$ d’investissement publicitaire en 2017 et sont identifiés par Zenith (Publicis Media) comme pays à forte croissance dans son étude «Thirty Rising Media Markets».
Leurs dépenses de publicité ont progressé de +12,7% par rapport à 2016 quand le marché publicitaire mondial dans son ensemble affichait +4,0%.
Au cours des trois prochaines années, Zenith prévoit une croissance moyenne de +12,4%, trois fois plus rapide que le taux de croissance moyen mondial de 4,1%. D’ici 2020, Zenith prévoit que ces pays émergents généreront un total de 13,8 milliards de dollars de dépenses publicitaires.
Avec une croissance de 713 millions de dollars entre 2017 et 2020, l’Iran domine ce classement des pays émergents avec 2117 millions de dollars prévus en 2020. La levée des sanctions internationales en janvier 2016 a permis sa réintégration dans l’économie mondiale, ce qui a fortement stimulé le marché publicitaire local.
La deuxième plus grande croissance viendra du Bangladesh, où Zenith prévoit une croissance de 457 millions de dollars entre 2017 et 2020, pour atteindre 1 311 millions de dollars. L’économie bangladaise connaît une croissance saine de 7% par an et, avec plus de 160 millions d’habitants, atteint des proportions substantielles. D’ici 2020, le marché publicitaire du Bangladesh sera plus de deux fois plus grand que celui du Pakistan, bien que le Bangladesh ne compte que 80% de la population du Pakistan.
