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13/08/2010

PRECEPTA se penche sur les mutations du Marketing Direct

L’institut vient de publier une étude titrée « Les métiers du marketing direct à 2015. Quels modèles de croissance performants face à un environnement en pleine mutation ? ».
L’étude estime que les professionnels du marketing direct sont bousculés par l’essor du marketing digital et confrontés à une multitude de menaces conjoncturelles, réglementaires et concurrentielles.
Pour Precepta, la filière est entrée dans une phase active de recomposition.
Ainsi, les métiers, comme le routage et l’imprimerie sont, plus que les autres, concernés par la rationalisation de l’outil industriel dans un contexte de baisse des volumes d’envoi de courriers imprimés.
La distribution d’imprimés sans adresse (ISA) fait figure de niche de prospérité dans le paysage du marketing direct.
Pour Precepta, le marketing digital est encore dans la phase du « chaos créationnel » : une multitude d’acteurs composent un ensemble complexe et opaque aux yeux des annonceurs.

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