Ventes en ligne, arbitrage budgétaire et internalisation de l’achat média : priorités des annonceurs pour cette fin d’année, d’après une étude de Gamned (Biggie Group) menée auprès de 200 annonceurs.
Pour 70% des marques les ventes en ligne sont leur 1ère priorité sur le deuxième semestre 2022, et pour 50% l’accroissement de leur visibilité.
Plus que la mesure de performance, l’arbitrage budgétaire est le grand défi des annonceurs, avec notamment une hausse du social dans le mix média pour 60% des répondants.
A l’instar de la mise en place d’une stratégie «cookieless» qui préoccupe les annonceurs, l’internalisation de l’achat média est perçue comme un idéal à atteindre rapidement pour les annonceurs interrogés.
Les agences devront être force de proposition : une qualité fondamentale pour 70% des annonceurs interrogés. Viennent ensuite à égalité le conseil en mix media, et l’accompagnement sur-mesure.
