Plus de 10 milliards d’euros dépensés aux USA pour la third-party audience data en 2017
Selon l’étude «The State of Data 2017» réalisée par l’IAB USA et la Data & Marketing Association, les dépenses marketing et publicité autour de l’audience third party data s’élèvent en 2017 à 10,05 Md$. C’est un peu moins que pour les solutions d’activation de ces datas, qui génèrent 10,13 Md$.
Le principal des dépenses marketing et audience est réalisé sur la donnée omnicanale et transactionnelle.
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