Pentacom : l’outil global de communication intégrée

La fusion de la communication d’entreprise et de la communication publicitaire a un nom : Pentacom. Disponible au prix de 49 euros, les quelque 640 pages de la seconde édition de l’ouvrage réalisé par Philippe Malaval et Jean-Marc Décaudin en collaboration avec Christophe Bénaroya, sont un outil global de communication intégrée. Pentacom traite de tous les types de communications pratiquées par les entreprises et organisations (b-to-c et b-to-b, interne, financière, corporate) en prenant en compte leurs différentes cibles que sont les institutions, les salariés, les actionnaires, les consommateurs et les clients professionnels, et en soulignant les stratégies et mises en œuvre particulières des différents types d’annonceurs. Actualisée, cette nouvelle édition intègre les dernières avancées théoriques, étayée d’exemples récents, illustrée par plus de 300 visuels et prolongée par un cas et des questions pour chaque chapitre. La première édition de Pentacom avait remporté la médaille de l’Académie des sciences commerciales 2006.