Il existe un élément commun à tous les bons professionnels du marketing, de la communication et des médias – qu’ils évoluent en agence, en régie ou chez l’annonceur – un élément qui est aussi primordial dans la progression d’une carrière : c’est la connaissance d’une culture commune, d’un référentiel partagé des meilleures campagnes de communication, de l’histoire des marques. Il était de notre devoir, nous qui formons ces futurs professionnels, de créer un outil qui puisse aider nos étudiants dans cette démarche. Ainsi IONIS Education Group lance aujourd’hui le premier site pédagogique sur la communication, le marketing et les marques : IONIS Brand Culture. Ce site rassemble 50 cas marketing et/ou publicitaires de référence qui sont décryptés mais également analysés par de grands publicitaires et experts en communication. On retrouve parmi les cas : Absolut, Apple, Avis, Axe, Club Med, De Beers, Dove, McDonald’s, Obama 2008, Rolling Stone, Total ou encore Victoria’s Secret. Et parmi les contributeurs : Mercedes Erra, Natalie Rastoin, Elie Ohayon, Eric Briones, Frank Tapiro, Jean-Paul Brunier, Nicolas Bordas, Nicolas Riou, Olivier Altmann, Pascal Beucler, Serge Uzzan, Xavier Charpentier ou Yannick Lejeune, qui ont joué le jeu de la première édition et du lancement du site. Chaque cas comprend une synthèse, un développement, une iconographie, la présentation des créations ainsi qu’une bibliographie spécifique mais surtout une vidéo d’analyse. C’est actuellement la première ressource documentaire francophone de cette envergure dans ce domaine. Si initialement nous l’avons pensée pour les étudiants de nos écoles de ces secteurs : l’ISG, l’ISEG Marketing & Communication School, e-artsup et SUP’Internet, il m’a très rapidement semblé évident qu’il fallait proposer cette ressource à tous les étudiants mais aussi aux jeunes professionnels, aux passionnés et au grand public. Ce site est donc gratuit et ouvert à tous. C’est une démarche à la fois en accord avec notre vision résolument moderne de l’enseignement supérieur et en totale cohésion avec les liens qui nous unissent aux entreprises et aux acteurs du secteur «mark-com».
Marc Drillech, Directeur général IONIS Education Group
