100%média : Pour vous, qu’est-ce qu’une opération de Brand Content réussie ?
Thierry Amar : Ce qu’il y a de particulièrement remarquable dans une campagne de Brand Content, c’est qu’elle fait appel à l’ensemble des compétences médias : connaissance des cibles, maîtrise des «metrics» du média et surtout analyse poussée des contenus et de ceux qui les produisent ou les diffusent. On va donc bien au-delà du simple planning quantitatif. La culture média (que nous mettons en avant chaque jour) s’en trouve valorisée.
Dès lors, une opération réussie doit laisser transparaître l’ensemble de ces expertises.
100%média : Dans votre organisation, comment intégrez-vous le Brand Content ?
Thierry Amar : Nous avons inauguré notre rubrique Brand Content dans 100%média il y a quelques mois avec les chroniques de Laure de Carayon. Nous sommes pour la première fois cette année partenaire média du Grand Prix du Brand Content. Enfin, nous constatons et relayons chaque jour les effets structurels du Brand Content avec la création de nouveaux métiers en agence et en régie.
Thierry Amar, Président d’Offremedia
Dépôt des dossiers de candidature avant le 18 février.
En ligne :
Paroles de partenaire #1 : Eric Trousset pour Mediapost Publicité
Paroles de partenaire #2 : Thomas Jamet pour l’Udecam
Paroles de partenaire #3 : Sylvia Tassan Toffola pour TF1 Publicité
Paroles de partenaire #4 : Marianne Siproudhis pour Amaury Médias
Paroles de partenaire #5 : Françoise Hernaez Fourrier pour Kantar Media
Paroles de partenaire #6 : Laurence Bordry pour Le Club des Annonceurs
Paroles de partenaire #7 : Jérôme de Labriffe pour l’IAB France
