100%média : Pour vous, qu’est-ce qu’une opération de Brand Content réussie ?
Jérôme de Labriffe : Une opération de Brand Content réussie est avant tout engageante, créatrice d’expérience. Au-delà du produit et d’un discours purement promotionnel, la marque doit pouvoir mettre en avant ses valeurs et une histoire pour créer un lien affectif avec le public.
Le contenu se doit d’être créatif, contemporain, en résonnance avec la culture et les attentes de sa cible. C’est en répondant à ces attentes, en proposant un univers reconnu et partagé par l’audience, que la marque peut prétendre devenir une référence dans son domaine et développer la préférence de marque.
Plus que des «coups», ce type de leviers se doit également de s’inscrire dans la durée et dans une stratégie globale de communication.
Enfin, l’attribution à la marque est un critère majeur dans la mesure de l’efficacité d’un dispositif de Brand Content.
100%média : Dans votre organisation, comment intégrez-vous le Brand Content ?
Jérôme de Labriffe : Le développement des médias interactifs a été le moteur d’une renaissance du Brand Content en permettant une diffusion rapide et facile de contenus auprès d’une audience toujours plus large. Ces contenus peuvent, en effet, y être plus longs, protéiformes et visibles à tout moment.
En outre, depuis 5 ans, l’essor des réseaux sociaux représente une caisse de résonnance puissante à ces contenus, ainsi qu’un bon moyen pour en vérifier la popularité.
Bien que tous les médias soient intéressants pour diffuser du contenu de marque, le Web a ouvert un nouvel espace de liberté et de création. C’est pourquoi à l’IAB France nous avons régulièrement eu l’occasion de nous pencher sur ce sujet. Ce que nous comptons poursuivre cette année et ce, notamment, en soutenant pour la deuxième année le Grand Prix du Brand Content.
Jérôme de Labriffe, Président de l’IAB France
Dépôt des dossiers de candidature avant le 18 février.
En ligne :
Paroles de partenaire #1 : Eric Trousset pour Mediapost Publicité
Paroles de partenaire #2 : Thomas Jamet pour l’Udecam
Paroles de partenaire #3 : Sylvia Tassan Toffola pour TF1 Publicité
Paroles de partenaire #4 : Marianne Siproudhis pour Amaury Médias
Paroles de partenaire #5 : Françoise Hernaez Fourrier pour Kantar Media
Paroles de partenaire #6 : Laurence Bordry pour Le Club des Annonceurs
