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5/04/2022

Parmi les chaînes d’information, BFM TV et LCI ont le plus progressé dans un mois de mars dominé par la guerre et la période électorale

Avec un mois de mars 2022 marqué par la situation de guerre provoquée par la Russie en Ukraine et la période électorale en France, les chaînes d’information tirent logiquement leur épingle du jeu dans les audiences TV mensuelles. Pour autant, les Français ne se sont pas rués sur l’écran de TV (sous toutes ses formes) pour s’informer : la durée d’écoute globale de la TV était de 3h35 par jour, soit 8 minutes de moins qu’en février d’après les données Mediamat de Médiamétrie 22 minutes de moins qu’en mars 2021, période de couvre-feu. Dans ce contexte, c’est BFM TV et, dans une autre proportion, LCI et Franceinfo, qui ont bénéficié de la confiance des téléspectateurs avec des scores records. BFM TV signe une part d’audience de 4,5% de +1,7pt par rapport à mars 2021, soit +61%, un écart de nouveau creusé par rapport à sa concurrente et une place de 5ème chaîne française (3ème chaîne privée). En effet, le public a moins adhéré, dans ces circonstances, à la ligne de CNews qui gagne tout de même +0,4pt, soit +21% à 2,3% de part d’audience. C’est la plus faible progression des chaînes d’information : LCI a gagné +0,7pt pour atteindre 1,8% de PdA (+64%) et Franceinfo +0,5pt et +71% pour 1,2% de PdA.
Ainsi, quasiment toutes les autres chaînes ont vu leur part d’audience se réduire dans des proportions variables. TF1 est la plus pénalisée et perd quasiment 2 points (-1,9pt) sur les 4 ans et + à 18,6% quand France 2 et France 3 limitent l’érosion, respectivement à -0,1pt et -0,2pt avec un regain de +0,5pt pour France 5 à 3,8%. Les groupes avec chaînes d’information ou tranches d’information importantes ressortent gagnants : le groupe public atteint 28,2% de part d’audience (+0,7pt) devant le groupe TF1 à 26,6% (-1,2pt) ;  Altice est à 8% (+1,8pt), Canal+ à 7,3% (+0,5pt).
Sur la cible commerciale des Responsables des Achats 15-49 ans, d’après les données que nous nous sommes procurées, le groupe TF1 affiche 33,6% (-0,5pt). France TV est à 14,6% (+0,4pt). Le groupe M6 qui n’a pas de chaîne d’info dans son offre est davantage pénalisé : 21,8% (-1,8pt). Sur cette cible, TF1 réduit sa baisse : 22,3% de PdA (-0,5pt) tandis que M6, à 14,3%, s’érode de -1,5pt.
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