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PARCOURS DATA, MEDIA ET PROGRAMMATIQUE ET CRM

12/11/2019 - 09:00 - 14/11/2019 - 17:45
21 rue Auber 75009 Paris
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
COMPÉTENCES VISÉES
– Maîtriser le vocabulaire et les concepts clés du traitement des données omnicanal
– Identifier les étapes et outils des professionnels de la data (data scientist, media trader…)
– Valoriser la data dans une stratégie média digitale et PRM/CRM
 
PROGRAMME
 
JOUR 1
 
Introduction
1. Introduction à la data
– Les concepts clés de la data
Quiz : Vocabulaire data et programmatique
– Les enjeux marché (publishers, advertisers)
– Les acteurs et usages de la data
 
2. Les outils et technologies de la data
– Les concepts-clés
– Les métiers
– La collecte de données
– CRM Onboarding et data lake
– Enjeu de la création d’une DMP interne
Atelier : démonstration d’une DMP
– Les étapes-clés d’un projet data
 
JOUR 2
 
3. Data & media
– Comment valoriser ses data ?
– Explorer et identifier ses opportunités
– Zoom sur le métier de media trader
Atelier : piloter ses campagnes programmatique
– Zoom sur le programmatique TV
Atelier : élaborer et vendre un projet data
– Coup d’oeil sur l’avenir des médias
 
4. ROI, Brand Safety & Privacy
– Les KPI et le ROI de la data
– Brand safety, RGPD et ePrivacy
 
JOUR 3
 
5. Data & CRM / PRM
Atelier : customer journey
– Typologie des données structurées et non structurées du CRM et du PRM
– Zoom sur les données mobile et social
Atelier : les outils du social listening
– Data mining et machine learning
– Une organisation interne à repenser ?
 
5. Optimiser l’utilisation de la data pour un projet CRM
– Définir son objectif (UX, vente, fidélisation, up sell, cross sell) et sa cible
– Les canaux d’activation data
– Data et automation marketing
Atelier : feuille de route data et CRM
 
CONCLUSION ET ÉVALUATION
 
DATES :
Du 12 au 14 novembre 2019
 
Du 29 au 31 janvier 2020
Du 25 au 27 mars 2020
Du 11 au 13 mai 2020
Du 4 au 6 novembre 2020
 
INTERVENANTS :
 
Olliver MONFERRAN, Consultant expert data et média
 
Bertrand LAISNÉ, Fondateur - Continent Digital
 
Garnes JEAN JACQUES, Programmatic Expert
 
Tristan TOULEMONDE, Consultant Digital
 
Tarif : 2 690 euros HT