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PARCOURS DATA : DATA, MEDIA PROGRAMMATIQUE ET CRM

25/11/2020 - 09:00 - 27/11/2020 - 17:45
21 rue Auber 75009 Paris
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
Cette formation est éligible au CPF : pour vous inscrire depuis « Mon Compte Formation » c’est ici
 
DESCRIPTION
Une formation de trois jours pour identifier les opportunités, les limites et l’utilisation des data dans le cadre d’une stratégie de marque
 
COMPÉTENCES VISÉES
– Maîtriser le vocabulaire et les concepts-clés du traitement des données omnicanales
– Identifier les étapes et outils des professionnels de la data
– Valoriser la data dans une stratégie média digitale et PRM/CRM
 
PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Toute personne concernée par l’usage de la data et du programmatique pour ses stratégies média et CRM
 
PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES COMPÉTENCES
Présentation, Atelier, Quiz
 
PROGRAMME
JOUR 1
Introduction et quiz d’évaluation
1. Introduction à la data
– Les concepts clés de la data
Quiz : Vocabulaire data et programmatique
– Les enjeux marché (publishers, advertisers)
– Les acteurs et usages de la data
 
2. Les outils et technologies de la data
– Les concepts-clés
– Les métiers
– La collecte de données
– Enjeu de la création d’une DMP interne
Atelier : démonstration d’une DMP
– Les étapes-clés d’un projet data
 
JOUR 2
 
3. Data & media
– Comment valoriser ses data ?
– Explorer et identifier ses opportunités
– Zoom sur le métier de media trader
Atelier : piloter ses campagnes programmatique
– Zoom sur le programmatique TV
Atelier : élaborer et vendre un projet data
– Coup d’oeil sur l’avenir des médias
 
4. ROI, Brand Safety & Privacy
– Les KPI et le ROI de la data
– Brand safety, RGPD et ePrivacy
 
JOUR 3
 
5. Structurer ses données CRM
Atelier : customer journey
– Typologie des données structurées et non structurées du CRM et du PRM
 
6. Optimiser l’utilisation de la data pour un projet CRM
– Définir son objectif (UX, vente, fidélisation, up sell, cross sell) et sa cible
– Les canaux d’activation data
– Data et automation marketing
Atelier : feuille de route data et CRM
 
CONCLUSION ET QUIZ DE VALIDATION
 
COMMENT S’INSCRIRE À UNE FORMATION ÉLIGIBLE AU CPF ?
 
DATES :
 
Du 25 au 27 novembre 2020
Du 13 au 15 janvier 2021
Du 6 au 8 avril 2021
Du 5 au 7 juillet 2021
Du 8 au 10 novembre 2021
 
INTERVENANTS :
 
Bertrand LAISNÉ, Fondateur - Continent Digital
Olliver MONFERRAN, Consultant expert data et média
 
 
Tarif : 2 690 euros HT