Paie ta bière avec une bière

Quand une bière a un positionnement haut de gamme dans un pays où ses concurrentes ne sont pas vendues plus cher que de l’eau, il lui est difficile de s’imposer sur le marché.

Belgo est une bière belge artisanale de prestige, mais brassée au Viêt Nam, un pays où la bière est habituellement très bon marché (environ 8x moins chère que Belgo). L’agence Happiness Saïgon a donc proposé une activation avec une machine à recycler d’un genre un peu spécial : il suffit d’introduire n’importe quelle autre bière pour obtenir, en échange, une bouteille de Belgo, incitant ainsi les amateurs du breuvage malté à tester et adopter le produit. L’offre a également été étendue aux pubs gérés par la marque.

En partenariat avec Adforum