Où en est l’économie des médias en ligne ?

PRECEPTA (groupe Xerfi) vient de publier la troisième édition de son étude « Médias en ligne ». Elles est sous-titrée cette année « Créer de la valeur : l’impératif de renouvellement des modèles d’affaires face à la crise du modèle publicité / audience ».
L’auteur , David Targy, publie dans cette étude de 478 pages de nombreux chiffres clés. Extraits : 63% des revenus des sites médias sont de la publicité en ligne quand 24% des revenus proviennent de contenus payants ou de syndication. Le chiffre d’affaires des sites médias est estimé par Precepta à 410 M€ en baisse de 6% par rapport à 2009. En moyenne, le Web ne représente que 2,8% du chiffre d’affaires des éditeurs de médias traditionnels. Les 5 conclusions opérationnelles de l’étude développent les points suivants :
– L’Internet demeure un axe de développement problématique pour les groupes de médias traditionnels.
– Le modèle publicité / audience est devenu une impasse pour un nombre croissant d’acteurs.
– Le « leurre » du modèle à coûts fixes : les activités éditoriales en ligne affichent des résultats décevants.
– Les éditeurs de contenus en ligne sont condamnés à recréer de la valeur pour pérenniser leur activité.
– L’Internet en mobilité : nouvel Eldorado ou nouveau miroir aux alouettes ?