Quelques mois après le lancement de l’iPad (fin mai 2010), Oto Research (institut d’etudes du Groupe Fullsix) a présenté les résultats d’une étude sur les usages de l’iPad, lors d’une conférence de l’EBG (Electronic Business Group) le 20 janvier.
Voici quelques résultats obtenus sur la base des 270 répondants dont le profil est plutôt masculin (70%), CSP+ (60%), avec un âge compris entre 18 et 44 ans pour 74% d’entre eux.
La moyenne du nombre de prise en mains est de 10,5 fois par jour. 42% le prennent en main entre 2 et 5 fois par jour. L’usage est à la fois professionnel et personnel et réparti sur l’ensemble de la journée. Le salon et la chambre sont les deux endroits d’utilisation privilégiés (43% et 27%). Son usage est plutôt collectif puisqu’en moyenne chaque iPad a 2,2 utilisateurs. L’utilisation est principalement tournée vers Internet (91%), c’est d’ailleurs à l’ordinateur que l’iPad prend le plus de temps : 56% des utilisateurs déclarent moins l’utiliser depuis qu’ils l’ont acheté. Enfin, chaque utilisateur déclare avoir dépensé en moyenne 46 euros pour une moyenne de 51 applications téléchargées, gratuites ou payantes.
Méthodologie : l’enquête a été menée du 15 au 25 octobre 2010 auprès d’un échantillon de 270 possesseurs d’iPad recruté via Facebook ou via Panel One, le panel propriétaire de Oto Research.
