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OPTIMISER SES CAMPAGNES TV : DIGITAL, DATA, CRÉATIVITÉ

06/11/2019 - 09:00 - 17:45
21 rue Auber 75009 Paris
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
COMPÉTENCES VISÉES
– S’inspirer du panorama des écrans disponibles (TV, vidéo, web, mobile, social media) et de leur complémentarité pour optimiser son plan de communication
– Analyser l’efficacité de ses investissements média en TV et maîtriser les nouveaux modes d’achat disponibles (programmatique TV)
– Valoriser la convergence entre campagne TV et vidéo sur les plateformes digitales
– Valoriser la complémentarité TV-médias sociaux
 
PROGRAMME
Introduction
1. Marché TV : nouveaux acteurs, nouveaux modes d’achat, expérimentation data
– Quels investissements publicitaires ?
– La mesure d’audience
– Offres principales des grands acteurs TV et les formats existants
– La plateformisation des éditeurs
 
2. Atelier : comprendre les indicateurs de performance et modes d’achat TV et digitaux
 
3. Complémentarité TV et digital
– Puissance et temps passé par device
– Usage par support
– L’audience sur les plateformes sociales
– Zoom sur la consommation vidéo
– Le programmatique en TV : fonctionnement et opportunités
– Stratégie data : l’apport d’une DMP
 
4. Atelier : analyser ses investissements TV
 
5. Optimiser sa stratégie de communication en TV et multiscreen
– Analyse des stratégies TV payantes
Atelier : les étapes-clés de l’orchestration d’une campagne TV et display/search
– Organiser le continuum marketing et contenu
– Intégrer les opportunités de l’interaction avec les spectateurs (web social, TV connectée, social TV, synchronisation TV-web)
Atelier : complémentarité médias sociaux / TV
 
CONCLUSION ET ÉVALUATION
 
 
DATES
 
6 novembre 2019
17 juin 2020
2 décembre 2020
 
INTERVENANTS 
 
Raphaël CHATTÉ, Directeur de l’expertise digitale - Publicis
 
Tarif : 1 140 € HT