ONE Global : L’information est le moteur de l’audience multi-device

Audipresse a développé la nouvelle mesure One Global en plus de l'étude One, comme l'annonce Nicolas Cour son Directeur Général (voir interview), afin de mesurer l'audience des marques de presse sur tous les canaux print ou digitaux (hors tablettes pour le moment). Développée en partenariat avec Médiamétrie, elle s’appuie sur une fusion des données d’audience print de One avec celles des panels Internet fixe (MNR) et Internet Mobile (PIM).
Sur l’ensemble des lecteurs d’une marque de presse, il y a en moyenne 57% de lecteurs exclusifs en Print, 22% d’exclusifs de l’Internet Fixe et 4% d’exclusifs de l’Internet Mobile.
Les dupliquants, qui lisent le titre sur plusieurs supports représentent 17% du total des lecteurs.
Ce sont les marques d’actualité qui occasionnent la fréquentation la plus diversifiée selon les données fournies par Audipresse. Les quotidiens et gratuits nationaux ainsi que les news sont les familles qui, proportionnellement, génèrent plus de 50% de leur audience via le digital. La PQR est à 49%. Les marques de presse quotidienne sont les plus dupliquantes et attirent leur audience par tous les types de supports. Les marques de la famille News suivent sur ce critère.

Les résultats ne sont  pas comparables avec les résultats de lectures convergentes de la vague précédente (voir archive).
Les données de One Global 2013 correspondent à une fusion des données print 2013 et des données MNR et PIM de janvier 2014. Cette fusion sera mise à jour trimestriellement en fonction des dernières datas disponibles au moment des calculs. Les audiences sur tablettes devraient être intégrées dans One Global dès l’année prochaine.
La fusion a été produite par Médiamétrie, validée par Audipresse et contrôlée en continu par le CESP (voir article dédié). Afin de préserver l’intégrité des 3 sources d’audience, la méthode retenue a été de jumeler les répondants MNR (Internet fixe) et PIM (Internet mobile) avec les répondants de One sur la base de caractéristiques communes. One est l’étude «receveuse» du fait de son plus gros échantillon.
One Global permet de calculer l’audience dédupliquée des marques de presse (print, internet fixe et mobile), de mesurer les duplications et apports des différents supports d’une marque et d’évaluer la couverture de dispositifs multi supports via les outils de médiaplanning. Une centaine de cibles sont pré-calculées dans une interface de consultation en ligne, qui est mise à la disposition des souscripteurs à One et Médiamétrie.