Nouveau tassement de l’activité publicitaire en avril 2011 à +3,5% (Kantar Media)

Le ralentissement de croissance observé en mars (+5,2%) se confirme en avril avec un marché publicitaire plurimédia n’évoluant que de +3,5% versus avril 2010.
Avec +8,3%, la télévision contribue à 80% de la croissance globale, elle est soutenue par les distributeurs (+62,2%), le secteur culture/loisirs (+59,3%) et les constructeurs automobiles (+18,5%).  Le display Internet ne gagne que 4% ce mois-ci. La presse est tout juste dans le vert (+1,7%) tandis que la radio (-1,2%) et la publicité extérieure (-4,7%), pénalisée par le repli de la grande consommation, sont dans le rouge. Pour la première fois cette année, la Presse Quotidienne Nationale est en recul.
Sur le cumul janvier-avril 2011, les investissements plurimédias bruts progressent de 7,3% par rapport à la même période de 2010, avec +55% pour le cinéma, +11,2% pour la télévision, +9,7% pour le display internet, +6,7% pour la radio, +4,3% pour la presse et -1,5% pour la publicité extérieure.
La croissance de la télévision depuis le début de l’année est boostée par les chaînes TNT (+37,4%) mais aussi par les chaînes thématiques (+22%), tandis que les chaînes historiques progressent de 3,5%. En presse, la hausse des magazines (+5,6%) est plus marquée que celle de la PQN (+3,6%). Celle des radios musicales (+7,3%) est proche de celle des radios généralistes (+7,6%).