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30/11/2009

TF1 Publicité identifie avec TNS Sofres les leviers de l’impact de la publicité TV

Quels sont les critères qui permettent aujourd’hui d’optimiser l’impact des spots TV ? Telle est la question à laquelle tente de répondre TF1 Publicité avec cette étude menée avec TNS Sofres en conditions réelles d’exposition, aux heures de grande écoute (19h-22h) sur les chaînes hertziennes historiques et les chaînes de la TNT. Partant d’une vingtaine de variables analysées et modélisées pour définir les leviers pertinents de la mémorisation de la publicité TV, l’étude identifie au final 3 critères majeurs permettant de renforcer l’impact d’une publicité : la notoriété antérieure des marques, la puissance des écrans et l’historique des investissements publicitaires TV. A eux seuls, ces 3 critères expliqueraient les 2/3 de l’impact de la publicité en TV et semblent constituer selon l’enquête des variables structurantes de la mémorisation. D’autres facteurs interviennent également parmi lesquels, par exemple, le format des messages, le contexte d’insertion des écrans (écrans entre 2 programmes ou écrans de coupure) ou la tranche horaire.

Etude menée par téléphone auprès de plus de 1500 personnes âgées de 15 ans et plus sur la base de 70 écrans mesurés
 

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