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16/10/2007

Le BIPE et Lagardère Publicité publient les résultats de leur dernière étude Ad Barometer

Le BIPE et Lagardère Publicité publient les résultats de leur dernière étude Ad Barometer. Celle-ci fait apparaître une hausse de + 5,6 % des investissements publicitaires en 2008 (vs + 4,3 % l’an dernier) dans les 9 grands marchés suivis annuellement (Allemagne, France, Italie, Espagne, Grande-Bretagne, Etats-Unis, Japon, Chine et Russie).

Le phénomène majeur de ces dernières années, venu pulvériser la répartition des investissements publicitaires, est la montée en puissance d’Internet.

De plus en plus de secteurs et d’annonceurs (automobile, banque, assurance, grande consommation) intègrent le web dans leur mix média.

Dans les pays dits plus matures, USA, UK, Japon, Internet continue de progresser avec un taux annuel supérieur à 20%.

Internet pèsera 28 milliards de dollars en 2008 aux USA, soit l'équivalent des dépenses publicitaires en Allemagne sur la même année.

La part de marché d’Internet est aujourd’hui supérieure à 10% en moyenne et devrait continuer de croître.

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