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22/05/2007

Millward Brown mesure l'impact de diffusion des films pub sur différents supports aux USA

Publiée par le Journal du Net, l'étude "C-TV 1 Study" de Millward Brown aux USA révèle une très forte qualité d'impact des films diffusés sur Internet vs les autres canaux.

Méthode : Millward Brown a demandé à l'échantillon de regarder un programme télévisé entrecoupé de spots de 30 secondes sur l'une des 3 plates-formes : TV, DVR ou Internet , puis de répondre à un questionnaire en ligne le lendemain

Publicités testées, 3 marques des secteurs suivants : services financiers, restauration rapide, grande consommation

Partenaires de l'étude TV : ABC, NBC, Fox, Digitas, MAGNA Global (Initiative, Universal McCann), GroupM (MAXUS, MediaCom, Mediaedge:cia, Mindshare)

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