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6/03/2007

« Media In Life » : ne vous trompez pas d’étude ! par Sylvie Decante

Cette étude de Médiamétrie, qui décrit les activités médias et multimédias des français et dont les résultats viennent de paraître, nous est précieuse : en restituant les schémas de comportements des individus depuis la télévision ou la radio, jusqu’aux jeux vidéo, en passant par le téléphone mobile, elle nous permet de mieux comprendre notre civilisation de « l’Entertainment », de plus en plus dominée par la technologie.

Mais attention : parce qu’il s’agit de déclaratif, et d’une mesure du contact au niveau du quart d’heure, cette étude ne permet pas de reconstituer des temps médias très précis. Alors, en conclure hâtivement que la consommation de tous les media augmente, en induisant qu’il s’agit de consommateurs réels, mais aussi d’audience, est abusif…

Pour preuve, l’audience à la télévision a baissé en 2006 - d’après son étude de référence Mediamat - exactement comme celle de la radio - d’après la 126000+ - tant en termes de nombre d’individus que de temps passé au quotidien.

Ce n’est pas par hasard que Médiamétrie a rebaptisé cette étude « Media In Life » au lieu du « Temps des Médias »…

Alors contentons-nous de nous attacher aux évolutions relatives qui, par exemple, font apparaître que chez les 13/17 ans, l’usage d’Internet et des loisirs numériques a plus augmenté que celui des media traditionnels !

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