Nielsen se renforce sur la data avec le rachat d’eXelate

Nielsen a fait l’acquisition du data exchange eXelate. Cette opération renforce la capacité de Nielsen à activer en temps réel ses segments d’audience, ainsi que les segments de consommateurs d’eXelate. Ceux-ci sont composés des third-party data de plus de 200 fournisseurs de données offline et online (Mastercard, Forbes, Acxiom…) et agrègent des données sociodémographiques, de centre d’intérêt et d’intention d’achat. La technologie d’eXelate est notamment utilisée par les agences médias, les trading desks, les adnetworks et les régies publicitaires pour faciliter l’achat et la vente de publicité sur les plateformes programmatiques. Nielsen a l’intention de développer et d’enrichir les solutions technologiques de la société. «Cette acquisition est une formidable opportunité pour Nielsen de se renforcer au sein de l'écosystème médiatique programmatique. L’intégration des solutions d’eXelate favorise notre capacité à aider les marketers à améliorer l’efficacité de leurs campagnes et les médias à mieux vendre leurs contenus», indique Steve Hasker, Global President de Nielsen. Selon le site AdExchanger, la transaction s’élèverait à 200 millions de dollars.