Nielsen mesure les apports de couverture du digital sur un plan TV aux USA
12 campagnes de poids équivalent, ciblées 18-49 ans, ont été testées avec l’outil «Total Ad Ratings» développé par Nielsen aux USA. L’étude a révélé que l’apport du web entraîne un gain de 10,4% d’effectif de population touchée.
Les 12 campagnes ont généré un taux de couverture moyen de 74,6% qui se décomposent en : 49% en couverture TV seule, 17,9% en couverture TV+digital et 7,7% en digital seul.
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